文 / goEway　gzdr

　　电子商务的兴起是一场伟大的产业变革，许多企业都想乘着这股变革的东风改变自己在传统行业中的地位。其中有不少利用电子商务的手段取得巨大成功的例子，也有经营不善而纷纷倒闭关门的个案。成功者的经验值得我们借鉴，失败者的教训更值得我们引以为戒。下面我们以英国最大的网上服装零售商Boo.com倒闭为例，分析一下导致失败的主要原因。

　　● 烧钱攻势

www.boo.com

　　Boo.com创建初期融资方面非常乐观，在短的时间内累计融资1.35亿美元，而且投资者均是国际知名的大公司。但是，Boo.com未能有效地控制成本，结果一年内花掉了1.2亿多美元，在英国成了烧钱大户。在全球宣传攻势上的花费更加疯狂，公司高层向投资者解释：“我们希望每件事都能达到完美，因此在技术密集的地方，公司的花费非常之高。”

　　在我国，某些网络公司的经营策略与之如出一辙，铺天盖地的广告宣传，各种各样的免费服务，人才价格爆升等。看着Boo.com的今天等于看到某些网络公司的明天，难免有唇亡齿寒的感觉。