整理 / goEway gzdr
可测量性可以说是网络广告的最大优势之一，因而出现了一些针对网络广告的标准，包括基于CPM、CPA等。随着网络广告逐渐增多，部分网民已经不会出现盲目点击广告的现象。跟以前的统计数字相比，平均点击率从30%降低到0.5%以下。如果仍然按照以往的方法来评价现时的网络广告，显然不能充分反映其真实效果。网络广告的效果是涉及广告投放者的直接利益，所以他们总是希望投放广告后能收到预期的效果，那怎样才能客观地衡量它的效果呢？本文向各位介绍一种计算网络广告总体价值的方法。
说明：
CPA：Cost per Action （每行动成本）
广告主在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点。
CPM：Cost per Thousand Impressions（千印象费用）
网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。 |
下面以一个例子来说明：
某企业在宣传方面选择了网络广告，并在一段时间内同时实施了三种方案，投放效果各有不同，基本情况如下：
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方案
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投放网站
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投放形式
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投放时间
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广告点击次数
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产品销售数量
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方案一
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A网站
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BANNER
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一个月
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2000
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260
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方案二
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B网站
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BANNER
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一个月
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4000
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170
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方案三
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C网站
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BANNER
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一个月
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3000
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250
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该企业希望进行分析，得出网络广告整体效果最好的一种方案，以便在战略方面做出相应的调整。结果，某些分析人员得出两种答案：
1.广告被点击次数最多的是方案二，它能够吸引更多的注意力，当然这种方案的效果最好；
2.第一种方案效果才是最好，因为产品销售量最高，真正由网络广告效应带来利润。
通常很多人都是根据表格的数据直接得出结论，这样评价网络广告效果显得比较片面，而且缺乏准确性、客观性。衡量网络广告投放的整体效果必须涉及很多方面，比如要考虑广告带来多少注意力、注意力可以转化为多少利润、品牌效应等问题。针对上例情况，我们可以进行科学的加权计算法来分析其效果。
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